Local SEO — продвижение сайта по региону

По данным Moz, 90% покупок делается в физических точках продаж, а 80% покупателей предпочитают магазины на расстоянии не более 20 миль от своего места пребывания. Это данные западного рынка, но в рунете ситуация не сильно отличается. Человек скорее выберет магазин, который находится ближе по расположению, и отдаст предпочтение первым позициям в локальной выдаче.

Что такое Local SEO и для чего оно нужно? 

Уже по названию несложно понять, что в этом случае продвижение сайта нацелено на выход в ТОП по региональным запросам. Например, «пицца с доставкой СПб» или «педиатр ЗАО Москва». Очевидно, что человека из Пскова не интересуют услуги врача в Москве. Соответственно, сайту, предлагающему подобные услуги, нет смысла продвигаться по всей стране. 

Яндекс выдает такое определение Local SEO:

Кому подходит локальное SEO?

Компаниям, которые продвигаются в регионах. Причем вы можете предлагать свои услуги не только локально, но и по всей стране или даже по всему миру. В этом случае я бы рекомендовал создать несколько отдельных сайтов или поддоменов и раскручивать их с привязкой к разной локации. Больше всего локальное SEO подходит местным фирмам, больницам, салонам красоты, магазинам и всем, кто нацелен на местную аудиторию или тех, кто временно пребывает в определенном регионе.

Кому не подходит локальное SEO?

Онлайн-бизнесам без привязки к конкретному региону. Если вы предлагаете товары или услуги по всей стране либо по всему миру — продвигаться локально не имеет смысла. Другое дело, если вы предоставляете услуги по стране и при этом имеете несколько филиалов в разных городах. Тогда можно сочетать стандартное продвижение с региональным.

Почему локальное SEO эффективно? 

Поговорим о важности регионального продвижения. Приведу несколько причин, по которым вам следует использовать эту методику:

1. Приток региональных клиентов. Наличие сайта у вашей компании уже повышает ее авторитет. Ну а высокие позиции способны повлиять на спрос местной аудитории. Если сайт на первом месте — ему можно доверить свой выбор. 
2. Предложение товара или услуги в момент острой необходимости. Например, человеку срочно потребуются услуги эвакуатора. У него нет времени изучать поисковую выдачу. Если он видит название нужной услуги с упоминанием города, а еще лучше района или улицы — скорее всего, он обратится именно к вам.
3. Полная информация о компании в локальных каталогах. При региональном продвижении вы заполняете как можно больше каталогов, соответственно о вас может узнать больше людей.
4. Экономия на офлайн-рекламе. Сейчас все больше людей ищут нужные товары и услуги через интернет, мало кто пользуется объявлениями в газетах и рекламой на буклетах. Откажитесь полностью или частично от бумажной рекламы и сконцентрируйтесь на локальном SEO-продвижении. Конечно, этот совет подходит не для всех. Если ваша целевая аудитория — пенсионеры, люди с ограниченными возможностями, вероятно вам придется использовать разные направления рекламы.
5. Повышение популярности в сети, рост рейтинга компании в интернете. Согласитесь, в наше время это дорогого стоит.

Особенности Local SEO для Google 

Локальная выдача Google выглядит так:

При введении ключевого запроса с упоминанием города на первые места выходят сайты с упоминанием адреса, предоставляемых услуг, а также с рейтингом и картой. Обычная органическая выдача располагается под локальной. Соответственно, большинство потенциальных клиентов могут не скроллить до органической выдачи и кликнут на один из сайтов под картой. 

Для регионального продвижения в Google важно зарегистрироваться в сервисе Google My Business и Google-Картах. Заполните все данные о компании и верифицируйте их с помощью телефона.

Указание правдивых данных, а также регистрация в сервисе положительно влияет на ранжировании сайта. К тому же, ваш сайт появится в том самом блоке локальной выдачи под картой (при успешном использовании остальных методов регионального продвижения).

Особенности Local SEO для Яндекс 

Локальная выдача Яндекс отображается справа от основной органической выдачи:

Здесь также отображается карта, адреса ближайших мест, услуги, фотографии и рейтинг. Основываясь на этих данных, пользователь может сделать выбор в пользу одного из сайтов с высоким рейтингом, качественными фото, указанием локации и описанием нужных услуг. 

Для попадания в локальную выдачу Яндекс зарегистрируйте компанию в Яндекс-Справочнике с указанием реальных данных и подтвердите права через телефон.

Этапы локального продвижения 

Рассмотрим Local SEO с привязкой к обоим поисковым системам. Используя каждый шаг, вы повышаете вероятность попадания сайта в ТОП вашего региона. Вот что нужно делать для локального продвижения:

Поиск ключевых запросов с региональной привязкой. Используйте Яндекс.Вордстат и Планировщик Google для сбора нужных запросов, указав регион продвижения. Плюс такого метода в том, что вам не нужно указывать город в каждом запросе, если вы сузили поиск до конкретной местности. Кстати, таким образом можно проводить статистику используемых запросов.
В Яндекс это выглядит так:

1. Дополнительно для сбора семантики можно использовать платные сервисы. Например, Serpstat, SE-Ranking, Semrush, Seoquick.
2. Использование ключевых запросов конкурентов. Через эти же сервисы вы можете посмотреть список запросов, которые используют конкуренты по вашему региону. Сделайте выгрузку в Excel, удалите брендовые запросы и смело используйте все, что останется.

Регистрация в каталоге Bing для продвижения сайта в США.

1. Регистрация в Apple-Картах, популярных каталогах (Facebook-бизнес, Twitter-бизнес, Foursquare, Tripadvisor, Yelp).
2. Повышение репутации сайта, компании. Отслеживайте реакцию ваших клиентов, разумно используйте крауд-маркетинг.
3. Проверка данных по каталогам. Если поисковик отследит различие в адресах или названии компании, это негативно скажется на ранжировании.Проследите, чтобы название компании везде было одинаковым вплоть до заглавных букв.
4. Мобильная версия сайта с удобным интерфейсом. Можно создать отдельную мобильную версию под своим доменом, использовать специальную форму типа АМР либо адаптивную верстку.
5. Микроразметка для создания информативных сниппетов. Для страниц сайта многие используют Schema.org, а для расшаривания в соцсетях —  Open Graph.
6. Метатеги с привязкой к геолокации. Например, используйте в Title название города: «Услуги эвакуатора авто в Москве». 
7. Внешние ссылки из авторитетных местных источников. Например, из городского новостного портала или сайта вашей тематики с высокой посещаемостью. В данном случае рекомендую промониторить внешние ссылки ваших прямых конкурентов. Вы сможете использовать их же либо проверить, какие ссылки у конкурентов битые и предложить владельцу источника заменить их на URL вашего сайта.
8. Учет поведенческих факторов. Убедитесь, что ваш сайт полностью соответствует требованиям клиентов и удобен для использования на разных устройствах.
9. Создание и обновление релевантного контента на всех страницах сайта.
10. Создание блога, новостного раздела или FAQ с использованием региональных запросов. 
11. Привязка сайта к группам в соцсетях с указанием информации о вашей компании в этих группах. 

Что нельзя делать при локальном продвижении 

1. Использовать махинации и черные методы. Например, не вписывайте ключевые запросы в графу «Название компании» в каталогах поисковых систем. Правильно написать «Название компании», а не «Название компании — продвижение сайтов». 
2. Использовать несуществующие ссылки на страницы и сайты. Поисковики за такое наказывают снижением позиций. Проверяйте, чтобы все указанные ссылки работали.
3. Отсутствие реакции на отзывы. Отслеживайте репутацию сайта и следите, чтобы она всегда оставалась высокой. Реагируйте на негативные отзывы и старайтесь их исправить через прямое обращение к клиенту или размещение положительных отзывов. Предлагайте клиентам бонусы за обратную связь.
4. Продвижение в разных регионах через один сайт. Для каждого региона советую создавать отдельные сайты или лендинги.

Вышеописанное доказывает, что локальное продвижение имеет смысл для компаний, предоставляющих товары или услуги в пределах конкретной местности. Но чтобы Local SEO оказалось в итоге эффективным, его не нужно путать со стандартным продвижением. Важно использовать методы в комплексе, чтобы занять первые позиции в конкретном регионе. Результатом таких действий станет рост количества потенциальных клиентов указанной локации.

Роман Бондарь

Автор блога, SEO-специалист. Продвигаю сайты с 2011 года. Бригадир студии копирайтинга "Text-Hunter.ru" из 14 авторов. Практик эффективного крауд-маркетинга и нестандартного линкбилдинга. Ведущий эксперт поисковой оптимизации в компании IMarketing (Казахстан).