Виды ссылочных стратегий
Каждый SEO-специалист придерживается своей личной ссылочной стратегии, которая уже показала свою эффективность в работе не однократно. Однако стоит отметить, что ссылочных стратегий существует невероятно огромное множество. SEO-специалиcт может заимствовать публичную ссылочную стратегию услышанную где-нибудь на тематической конференции или подсмотрев у SEO-блогера в интернете, который выложил её в открытый доступ. Не редко ссылочные биржи предлагают свои ссылочные стратегии или предлагают их завуалированно в виде полезных советов при работе с их интерфейсом.
Никто не запрещает SEO-специалисту использовать несколько ссылочных стратегий, комбинировать их, и получать высокий результат.
Справедливости ради стоит отметить, что не все ссылочные стратегии одинаково эффективны. Эффективность ссылочной стратегии, как самой стратегии измерить крайне сложно, почти невозможно. Потому что та или иная ссылочная стратегия для одного и того же проекта может отработать с разным результатом.
Ссылочная стратегия = это методология последовательного проставления ссылок на сторонних сайтах, как правило с учетом текущего понимания работы поисковых алгоритмов в отношении ссылочной манипуляции и как результат — манипуляция поисковой выдачей.
Эффективной ссылочной стратегией считается та стратегия, реализация которой даёт видимый результат.
Чтобы самостоятельно придумать эффективную ссылочную стратегию, я рекомендую в первую очередь разобраться с тем, как работает поисковая система. Поскольку на сегодняшний день поисковая система будь то Google или Яндекс уже более чем за 30 лет своего существования стали представлять из себя довольно сложный механизм. Я рекомендую углубиться в азы, в фундаментальные вещи, которые были изложены в книге «Введение в информационный поиск» от авторов Маннинг Кристофер Д., Шютце Хайнрих.
Потому что в первую очередь нужно иметь понимание как работает поиск и уже затем накладывать на себя новые слои знаний в виде регулярных апдейтов этих поисковиков, и конечно появление и активное внедрение искусственного интеллекта в работу поисковых систем.
Вне всякого сомнения, манипулировать поисковиками становится всё сложнее из года в год. Они меняют работу алгоритмов, иногда они заявляют об этом публично и делятся новшествами, иногда они просто не договаривают и ограничиваются фразой «Делайте свои сайты лучше и поисковик их непременно оценит», а иногда просто молчат и здесь что-то узнать возможно только путем личных экспериментов.
Прогоны по каталогам
Когда интернет был совсем маленький, а поисковые системы не такие умные, то метод прогона продвигаемого сайта по каталогам считался весьма эффективным. Учитывая еще тот факт, что «каталог» как формат сайта был популярным. Достаточно было зарегистрировать сайт в нескольких десятках (или сотнях) каталогах и результат не заставлял себя долго ждать, продвигаемый сайт беспрепятственно лез в топ выдачи.
Сайт-каталог напоминает большой электронный справочник, в котором указаны названия сайтов, краткое описание и кликабельная гипперссылка. Из авторитетных каталогов считались: DMOZ, Яндекс Каталог, Rambler ТОП-100, Yahoo и подобные.
Однако поисковая система стала учитывать не только количество проставленных ссылок, но и качество сайтов-доноров на которых были проставлены эти ссылки. Стали появляться такие термины как «спам-сайты», «линкфермы», «линкопомойки» и аналогичные. Можно ли было считать авторитетные каталоги спамными? Здесь мнения расходятся, но мой ответ — да.
Сайты, которые содержали в себе чрезмерное количество внешних ссылок, стали расцениватьcя поисковыми системами как сайты имеющие единственное предназначение — простановка с него ссылки. Поисковики стали внедрять первые алгоритмы сложного ранжирования.
Однако, некоторые SEO-компании до сих пор предлагают прогон сайта по каталогам. Конечно каталоги существенно видоизменились, теперь это Google Maps, 2GIS, Яндекс Бизнес и некоторые другие. Сами эти ссылки с авторитетных каталогов могут дать только косвенные SEO-результаты, то есть ссылки с каталогов без других типов ссылок никак не повлияют на ранжирование продвигаемого сайта, но наличие сайта в авторитетных каталогах не сделает сайту хуже. Стоит ли тратить своё время на прогон сайта по авторитетным каталогам? — считаю, что стоит. Но я точно не стал бы тратить время на не авторитетные каталоги, еще и которые требуют обратную ссылку на них, не говоря уже о каталогах с платным размещением, так как заявленная цена почти всегда не соответствует уровню качества каталога.
В SEO-среде, сайты-каталоги принято называть сабмитами. Программы для автоматического (или полуавтоматического) прогона сайта по каталогам называют сабмитерами. Обычно сабмитеры платные. На моей памяти из бесплатных до сегодняшнего дня ни один не дожил.
Одни из самых известных сабмитеров: Xrumer, AllSubmitter.
Основная проблема для прогона через сабмитеры заключалась в прохождении капчи, эволюция которой не прекращается. Однако ручная регистрация в каталогах всегда считалась наиболее надежной, хоть это и занимало на порядок больше времени.
Так называемые эксперты и гуру SEO-продвижения не заморачиваются в объяснении как должен осуществляться прогон по каталогам. Скорее всего они и сами прогоняют бездумно, оставляя безанкорную ссылку в виде основного зеркала сайта. Но почему бы не разбавить анкор-лист внутренними ссылками, а не проставлять только лишь «морду» сайта?
Если в каталоге имеется жесткая модерация, то такую ссылку не пропустят. Узнать, какие из каталогов могут пропустить внутреннюю ссылку можно лишь методом проб и экспериментов. Это понятно, что на «морде» сайта концентрируется самый большой вес страницы, и при правильной структуре сайта этот вес будет делиться по внутренним от уровня к уровня согласно каталожной иерархии Вашего сайта (и глубины клика если хотите).
Однако, я настоятельно рекомендую пробовать прогонять по каталогам не только главную страницу Вашего сайта. Дифференциация анкор-листа может позитивно сказаться на ранжировании сайта, а так же придать больше позитивных сигналов для конкретных продвигаемых страниц.
Важно так же понимать, что если мы разнообразим URL’ы, то и наше уникальное описание должно соответствовать содержимому продвигаемой страницы. Т.е. если наш сайт site.ru посвящен художественным фильмам, а мы размещаем внутреннюю ссылку site.ru/bred-pitt посвященную голливудскому актеру Брэду Питту, то и описание должно быть не общее (про сайт с фильмами), а конкретно описание нашей страницы про Брэда Питта, после чего публиковать в каталоге.
Пользуясь такой стратегией можно намного безопасней продвигать свой сайт в поисковых системах. Во всяком случае — это будет неплохим стартом для молодого сайта, или сайта ранее не продвигаемого в поисковых системах.
Напомню, что продвижение не должно состоять из одних лишь регистраций в каталогах. Другие типы ссылок тоже важны.
Если Вы решили заморочиться ресёрчем и намерены собирать собственную базу трастовых каталогов с доступной регистрацией в ней своих продвигаемых сайтов, учтите, базу этих каталогов нужно регулярно проверять на спамность, траст и живучесть. Многие каталоги умирают после года своего существования по разным причинам.
Многие SEO-специалисты сегодня скептически относятся к прогонам по каталогам, обычно это «молодые специалисты», которые работают в SEO-сфере буквально несколько лет, и слушая спикеров со сцены мотают на ус, что прогоны уже не работают, пренебрегая устраивать на этот счет собственные эксперименты, ведь они требуют затраты ресурсов.
Вывод
Сегодня прогоны по каталогам работаю эффективно только в связке с другими ссылочными стратегиями. Правила игры поисковых алгоритмов регулярно меняются и под них нужно вовремя подстраиваться. Наличие трастовых каталогов в интернете стало значительно меньше, но они есть. Собирайте базу собственных трастовых каталогов и регулярно её актуализируйте. Не рекомендую пользоваться коммерческими сабмитерами из-за их дороговизны и сомнительной эффективности в прохождении капчи. Избавляйтесь от испорченных рецепиентов, берегите траст сайта и карму домена.
Я лично собирал базу трастовых каталогов и у меня получилось по всему Рунету насобирать порядка 390 сайтов где можно благополучно разместить обратную ссылку на свой сайт.
