Как устроен реальный мир SEO

Кто такой SEO-специалист?

SEO-специалист – это человек, который занимается изучением работы поисковых систем, выявляя их принципы и закономерности на основе которых разрабатываются схемы манипуляцией выдачей.

В мире принято делить “схемы” на белые, серые, черные и даже оранжевые. Но по факту все они являются черными, так как основаны на манипуляции алгоритмов ранжировании.

Цветное SEO

“Белое SEO” – считается совокупность работ SEO-специалиста, которые как бы разрешены поисковыми системами. Вообще, поисковые системы против любой манипуляции в её проявлении. Есть официальная документация от поисковых систем, в которой описывается как должен выглядеть хороший сайт с точки зрения поиска. Можно ли считать слепое следование инструкцией от поисковика “белым SEO”? – конечно нет. Это не относится к SEO, к её основной философии, потому как здесь нет манипуляции. А поисковые системы не склонны говорить правду если им это не выгодно.

Сегодня поиск – это большой бизнес. Везде где есть поиск – есть деньги. Чем хуже работает поиск, тем проще им манипулировать. Чем сложней работает поиск – тем сложней выявить закономерности для манипуляций, и тем больше можно заработать.

Поисковые системы не раскрывают тайны своего алгоритма. Но многое можно почерпнуть из асессорской инструкции, это позволит создать хоть какое-то абстрактное представление как всё работает. Разумеется, ни один асессор даже самого высшего эшелона не видит всю картину целиком, иными словами никто из них не знает как работает поиск. Их задача помогать поисковой системе обучаться на нестандартных примерах, которые нейросеть не может обработать из-за отсутствия должного “опыта” в базе.

SEO со сцены – почти всегда «вода»

Долгое время я не понимал, почему на SEO конференциях и даже крупных семинарах, люди не обсуждают черное SEO? Со сцены часто спикеры говорили: “Не используйте черное SEO, это может плохо кончиться для проекта. Работайте на перспективу, работайте на долгосрок и без кошмаров по ночам”. С одной стороны всё логично, ведь чем дольше SEO-специалист ведет проект, тем больше он может зарабатывать денег с клиента. При этом важен постепенный рост, а не молниеносный. Такая схема вроде бы всех устраивает кроме клиента, ведь клиент хочет быстро и желательно дешево (но можно и дорого, главное быстро).

Сегодня в России, практически каждый первый бизнесмен знает про SEO как инструмент, и так же знают что есть белое и черное. Причем пропаганда сработала так хорошо, что все открещиваются от черного, так как никто не хочет рисковать бизнесом попаданием в бан.

Вторая причина как мне кажется почему о черном не говорят со сцены – это боязнь представителей поисковых систем, которые тоже часто посещают подобные мероприятия (иногда инкогнито), ну и конечно же никто не будет рассказывать свои рабочие черные схемы, иначе “дырку” в алгоритме быстро заделают и денег с клиентов рубить уже не получится как раньше.

Ну и третья причина – так называемые топовые SEO спикеры сами не знают как можно по-чёрному отманипулировать поиском на достижение результата. От того и мало интересных кейсов на выступлениях. Из года в год все их выступления становится всё менее относящиеся к классическому пониманию SEO, теперь это либо веб-аналитика исходя из пула данных что удалось собрать, либо презентация какого-нибудь автоматизированного или полуавтоматизированного инструмента которым собственно эти данные и собирают, в общем превращается это в какую-то рекламу сервиса и выглядит не очень интересно. Примеры приводить не буду, всё очевидно до безобразия.

Настоящее SEO – это всегда сложно

Рано или поздно, если SEO-специалист отработал в своей сфере более 3х лет (обычно они сливаются и меняют сферу деятельности или должность. Например становятся аналитиками), то он начинает интересоваться цветным SEO. Каждый специалист на мой взгляд должен пройти путь эволюции от белого к черному, нельзя заниматься всю жизнь псевдоманипуляцией и гордо себя называть “SEO’шником”. А Вы попробуйте продвинуть сайт по черному и не спалиться поисковикам? – вот это уровень! – вот это действительно победа над алгоритмами поиска. И при этом отделаться наименьшими финансовыми затратами на продвижение.

Искусственный интеллект еще далек от совершенства, а значит еще есть поле для работы, для исследований. SEO-специалист должен заниматься поиском, изучать поиск, тестировать, пробовать, проводить эксперименты. Если Вы считаете себя SEO-специалистом, но занимаетесь бумажной волокитой или у Вас 70 конференций в год, где вы докладчик, то знайте – Вы мало чем отличаетесь от среднестатистического мудака.

Да, с каждым годом качественное SEO оказывать всё сложнее и сложнее, дороже и дороже. Поэтому многие считают SEO не рентабельным инструментом, и многие клиенты предпочтительней отдают свои деньги на контекстную рекламу, а не на SEO.

Почему каждый год хоронят SEO

От части это Ваша вина, так как Вы не смогли доказать клиенту свою экспертность (нет кейсов, нет историй успехов и т.д.). От части это вина других веб-агентств, которые не умеют работать и лишь очерняют имидж столь престижной профессии. На фоне всего этого складывается устойчивый тренд: “SEO – это лохотрон”, “SEO – это деньги на ветер”.

Вы должны запомнить важную вещь: “Поисковым системам не нужны SEO-специалисты”. Под каким бы красивым соусом Вам бы не подавали, мол мы должны совместными усилиями делать поиск лучше, а сайты качественней! – всё враньё. Обе стороны барикад работают ради денег, а это значит, что деньги уйдут либо туда либо туда. Нет никакого обоюдного альтруизма, мы живем при капитализме, всё завязано на деньгах.

Вы решили стать SEO-специалистом? Поздравляю! А теперь Ваша задача — доказать, что умнее всех тех инженеров, которые каждый день улучшают поисковый алгоритм. Доказать, что машины еще не совершенны и Скайнет еще не истребит человечество J

Есть ряд проблем, которые мешают SEO-специалисту победить поиск:

1. Полученные знания SEO быстро устаревают;
2. Слишком много времени уходит на проверку гипотез;
3. Нет коллективного объединения SEO-специалистов в закрытые группы от ламеров, представителей поиска, мудаков, псевдо-SEO’ошников, и просто от тех кто сливает информацию в публичный доступ.