Как выбрать честного SEO-подрядчика: пошаговое руководство
Предлагаю Вашему вниманию детальный чек-лист о том, как выбрать порядочного SEO-специалиста для продвижения Вашего сайта. Если Вы будете учитывать те пункты, что я указал ниже при отборе специалистов, то это защитит Вас от потере времени, пустой траты больших денег, сохранит Ваши нервы.
1. Первичная проверка подрядчика
☐ Портфолио с кейсами
— Ищите реальные кейсы с графиками, цифрами, названиями компаний.
— Примеры работ в вашей нише — большой плюс.
☐ Отзывы и репутация
— Читайте отзывы на внешних платформах: Clutch.co, Яндекс.Карты, 2ГИС, Профи и др.
— Смотрите, отвечают ли на негатив и как именно.
☐ Сайт компании или лендинг фрилансера
— Наличие сайта — уже показатель зрелости.
— Обратите внимание: есть ли блог, проекты, контакты, соцсети?
☐ Прозрачность личности
— Есть ли имя, фамилия, лицо специалиста/руководителя?
— Легко ли найти его в соцсетях/на других платформах?
2. Документы и договор
☐ Официальный договор с перечнем услуг
— В договоре должны быть прописаны:
✔️ перечень работ,
✔️ сроки,
✔️ этапы,
✔️ оплата,
✔️ ответственность сторон.
☐ Конфиденциальность (по желанию)
— Иногда SEO требует доступа к CRM, аналитике и т.п. — будет полезен NDA.
☐ Понятное техническое задание (ТЗ)
— Пример структуры ТЗ: аудит, семантика, структура сайта, план работ, KPI.
— Если «будем делать всё по ходу» — 🚩.
3. Аудит перед стартом
☐ SEO-аудит до подписания контракта
— Надёжный подрядчик предложит базовый аудит бесплатно или за символическую цену.
— Если вам навязывают «тариф» до анализа сайта — отказ.
☐ Анализ конкурентов
— В хорошем аудите присутствует конкурентный анализ: кто в нише, как ранжируются, какие технологии используют.
4. План и стратегия
☐ Есть стратегия продвижения на 3–6 месяцев
— Не просто «будем добавлять статьи», а:
✔️ приоритетные страницы,
✔️ запросы,
✔️ структура,
✔️ план контента,
✔️ внешние ссылки и т.д.
☐ Подход под ваш бизнес
— Вас спрашивают: кто целевая аудитория, какие цели, маржа, сезонность?
☐ Нет шаблонов для всех
— Если дают один и тот же план, как всем подряд — плохой знак.
5. Рабочий процесс и отчётность
☐ Ежемесячные отчёты с данными
В отчётах должны быть:
- видимость по запросам
- позиции
- трафик (GA4, Я.Метрика)
- выполненные задачи
- планы на следующий период
☐ Доступы к инструментам
Вы должны получить:
- доступ к Google Search Console
- доступ к Google Analytics / Яндекс.Метрике
- таблицу со ссылками, если закупаются
- тексты и контент — на Google Docs или CMS
☐ Прозрачность бюджета
— Понимаете, за что платите: сколько за тексты, сколько за ссылки, сколько за работу.
6. Знания и адекватность специалиста
☐ SEO-шник объясняет простыми словами
— Он умеет говорить человеческим языком, без «абракадабры».
— Готов научить, а не запугивать.
☐ Реалистичные ожидания и сроки
— Никаких «гарантированных ТОПов», «300% роста за 14 дней».
— Говорит: SEO — это 3–6 месяцев+ труда, аналитики и корректировок.
☐ Не обещает ТОП за любые деньги
— Прозрачен в ограничениях: конкуренция, регион, CMS, бюджет.
7. Техническая и контентная экспертиза
☐ Понимает, как работает сайт
— Проверяет код, карту сайта, robots.txt, Core Web Vitals, скорость загрузки и т.д.
☐ Контент-подход
— В команде есть копирайтеры.
— Продают не ссылки, а стратегию + контент + семантику.
☐ Работает в WordPress / вашей CMS
— Есть опыт с конкретными платформами (WordPress, Tilda, 1C-Битрикс, Shopify и т.д.)
8. Безопасность и честность
☐ Не использует «чёрное SEO»
— Не предлагает дорвеи, накрутку ПФ, покупку мусорных ссылок и сетки сателитов.
— Не прячет информацию о ресурсах и методах.
☐ Соблюдает правила поисковиков
— Работает в «белую», минимизирует риски санкций.
Что имеем в сухом остатке
Честный SEO-подрядчик — это:
- Прозрачный договор
- Пошаговая стратегия
- Адекватные сроки и цены
- Понятные отчёты
- Работа, видимая на сайте
- Коммуникация и вовлечённость
