Как продвигать лендинги и одностраничники

Как продвигать лендинги и одностраничники и вообще возможно ли это? В данной статье я развеиваю несколько закоренелых мифов касательно этой темы. Лично я категорически не люблю заниматься продвижением лендингов, особенно если они сделаны на горе-конструкторах вроде любимой многими «Tilda» и аналогичных её.

Вокруг SEO-продвижения лендингов ходит множество мифов. Кто-то считает, что это невозможно, другие убеждены, что нужно сразу вкладываться в контекстную рекламу, потому что «в поиске таким сайтам нечего ловить». Так ли это на самом деле?

Давайте разберёмся: можно ли продвигать лендинги в поиске, какие мифы мешают эффективно работать с ними, и что показывает реальная практика.

Миф 1: Лендинги невозможно продвинуть — там же мало текста

Реальность:

Да, классический лендинг — это страница с минималистичным дизайном, часто без подробного текстового контента с обилием визуально-графического контента и излишней интерактивностью. Но SEO давно ушло от формулы «чем больше текста, тем лучше». Грамотная структура, точное вхождение ключей, релевантность и поведенческие факторы играют не меньшую роль.

Реальный кейс:

Компания по продаже детских автокресел вывела в ТОП 3 по ключу «автокресло isofix купить» лендинг с 1000 словами, минимальной навигацией и быстрым временем загрузки. Решающим стало: семантическое ядро, быстрая индексация через sitemap, уникальные изображения и адаптивная верстка.

Кейс — это конечно хорошо. Но на первых этапах привлечь трафик Вы можете лишь посредством контекстной рекламы чтобы сформировать позитивный опыт поведенческих факторов в глазах поисковой системы, только после этого может уже потихоньку поступать органический трафик, ведь поисковик начнет лучше ранжировать сайт если у него хороший ПФ

Однако если у Вас молодой домен — новорег, то для Google Вы будете как минимум целый год находиться в песочнице, тут спасаться можно только контекстной рекламой, даже линкбилдинг не сыграет почти никакой роли в первый год жизни сайта.

Миф 2: Одна страница — значит только одно ключевое слово

Реальность:

Правильно оформленный лендинг может «вытягивать» до 10–15 низкочастотных и среднечастотных запросов, если структура и текст оптимизированы по принципу смысловых блоков: каждый блок — подгруппа ключей.

Пример структуры:

• Блок 1 — УТП с вхождением ВЧ ключа
• Блок 2 — особенности товара (СЧ ключи)
• Блок 3 — отзывы (НЧ ключи с геозависимыми словами)
• Блок 4 — FAQ (семантическое расширение)

Кейс:

Лендинг юридической консультации в Москве получил >800 целевых переходов в месяц по 12 разным ключам — без дополнительных страниц. Достаточно было оптимизировать блок «вопрос-ответ», добавить микроразметку и подключить Google Business.

Но к сожалению, я не так часто вижу такие хорошо проработанные лендинги в интернете. Порой думается, что реально толковые маркетологи куда-то вымерли или пошли на поводу клиента отыгрывая проигрышную модель: «сайт должен нравиться клиенту».

Миф 3: Продвигаются только сайты с блогами и каталогами

Реальность:

Да, многостраничные сайты легче «распылить» по ключевикам. Но SEO-лендинг — это про точный удар, не размазанный контент. Особенно это эффективно в геолокальном SEO и нишевых запросах.

Фишки, которые помогают:

• Добавление сквозной структуры H1-H4, даже в лендинге
• Вставка микроразметки FAQ и Product
• Прописывание уникальных title и description для каждого состояния страницы (например, с UTM-метками)

Кейс:

Одностраничник «Печать на футболках СПб» за счёт блока FAQ, видеоотзыва и локального ключа в теге title занял 1 место по ряду НЧ запросов за 2 месяца — без внешних ссылок.

Но в защиту многостраничников скажу, что за счет огромного количества качественных страниц с вхождением тематичных ключей получается большое семантическое покрытие по ниши, и создается больше вероятности ранжироваться в поиске по НЧ и СЧ запросам, особенно если эти страницы уже имеют наработанный ПФ. Такие примеры я часто наблюдаю в Google.

Что действительно работает в продвижении лендингов

1. Глубокая работа с семантикой

Не берите один ключ — собирайте кластер и логично встраивайте в блоки. Используйте LSI-запросы, геозависимые фразы.

2. Прототипирование под SEO

Разделяйте лендинг на логические блоки, используйте тегирование, даже если визуально блоков не видно.

3. Качественный технический фундамент

• Адаптивность
• Высокая скорость загрузки (PageSpeed 90+)
• ЧПУ (человекопонятные URL)
• Sitemap.xml, robots.txt
• Каноникализация (если есть версии страницы)

4. Внешние факторы

• Добавьте сайт в каталоги, бизнес-карты (2GIS, Google Maps)
• Получайте отзывы и упоминания с анкором бренда
• Размещайте экспертные статьи на смежных сайтах с ссылкой на лендинг

Дополнительные советы

• Обычно лендинги используют в связке с PPC — поведенческие факторы усиливают SEO.
• Разделяйте лендинги по географии, например: /krovlya-moskva/, /krovlya-spb/ — так вы охватываете больше запросов.
• Тестируйте многоязычные версии, если есть трафик из других стран.

Что имеем в сухом остатке

Исходя из вышесказанного понятно, что лендинги продвигать вполне возможно, но опять же, есть масса нюансов. Они не хуже, а в некоторых случаях даже эффективнее многостраничников — если ваша цель: узкая ниша, быстрый результат, локальный трафик или узкозаточенное предложение.

Но как правило, сегодня даже узкая ниша является высококонкурентной, и если идёт продвижение под Google, то многостраничник Вам нужно иметь обязательно, так как Google любит многостраничные сайты, гуляя по ним он лучше понимает о чём они. Если речь идёт про Яндекс, то можете попытать счастье и с одностраничником, но это должна быть низкоконкурентная ниша, Ваш лендинг должен быть сделан по всем правилам SEO начиная со структуры и Вы можете туда добавить лишь только низкочастотные запросы с низкой конкурентность.

Прежде чем продвигать лендинг, посмотри какова сложность запросов, которые вы определили для своего сайта как НЧ. От этого нужно отталкиваться иначе потратите только деньги, нервы и время впустую.

Подходите к продвижению лендинга так же стратегически, как и к полноценному сайту: от сбора семантики до технической оптимизации и линкбилдинга.

Ладно, хорошо, с этим понятно. Но как же должна выглядеть идеальная структура посадочной страницы для эффективного SEO-продвижения? Давайте разбираться!

Идеальная структура SEO-лендинга

1. Hero-блок (заголовок + УТП)

• Заголовок H1 — с вхождением ВЧ запроса
• Краткий подзаголовок — расшифровка/ценность
• Призыв к действию (кнопка, форма)

SEO-фишки:

• Использовать ключевую фразу в H1
• Не использовать в H1 бренд, если бренд не ищут

2. Блок «о проблеме» и решении

• Описание боли клиента
• Подводка к вашему решению

SEO-фишки:

• Подключение LSI-ключей (вспомогательные запросы)
• Естественные ключи в подзаголовках (H2-H3)

3. Блок «Как это работает» / «Что вы получите»

• Сценарий услуги / процесса
• Преимущества, этапы

SEO-фишки:

• Поддержка кластеров СЧ ключей
• Списки, иконки — визуальная разметка помогает восприятию

4. Блок с товарами/услугами/опциями

• Каталог в мини-формате
• Фиксированные цены или вариации

SEO-фишки:

• Использовать микроразметку Product
• Добавить alt и title к изображениям

5. Отзывы / кейсы

• Рецензии клиентов (с фото, городом)
• Видео или скрины, примеры до/после

SEO-фишки:

• Микроразметка Review
• Гео-связка (например: «Ирина, Москва»)

6. FAQ (часто задаваемые вопросы)

• 5–10 вопросов с ответами
• Обязательно ключевые фразы в формулировке

SEO-фишки:

• Блок покрывает «хвосты» из ПФ + голосовые запросы
• Используйте микроразметку FAQ для сниппетов в Google и Яндекс

7. Финальный оффер + форма заявки

• Повтор УТП
• Призыв к действию
• Форма или контакты

SEO-фишки:

• Второй H1 не нужен, но CTA может быть в H2
• Форма — с логичными input-ами, без перегруза

8. Подвал (footer)

• Дублируем контакты, ИНН/ОГРН
• Добавляем ссылку на политику конфиденциальности
• Краткое описание компании (с ключевиком!)

SEO-фишки:

• Включаем ключевые слова + гео
• Ставим ссылку на карту сайта и robots.txt, если есть

Кейс: лендинг для аренды шатров

Цель: Продвижение по ключам «аренда шатров», «шатры на свадьбу СПб», «шатры напрокат»
Результат:
ТОП-5 в Яндексе за 2 месяца, 500+ трафика/мес., без блога, без ссылок.

Что идеально отработало:

• 9 блоков по схеме выше
• Сильный FAQ
• Фото с геометками
• Вставка Product/FAQ разметки
• Легкий HTML без конструктора

Минимальные технические требования для SEO-лендинга

Параметр	Рекомендация
Title	До 70 символов, с ВЧ ключом
Description	140–160 символов, УТП и CTA
H1	Только один, с основным ключом
PageSpeed	90+ mobile
Sitemap.xml	Обязательно
Robots.txt	Запретить лишние параметры
Canonical	Если есть версии страницы

Подведём финальный итог

Лендинг можно продвинуть в поиске. Но он должен быть:

• логично разбит на смысловые блоки
• иметь чёткую структуру H1-H4
• грамотно заточен под кластеры ключей, а не один запрос
• оснащён техническими элементами SEO

В отличие от многостраничников, здесь вы не разбрасываете семантику, а концентрируете её в одной точке. Это и делает SEO-лендинг мощным точечным оружием.

Но опять же, есть куча нюансов. Например, не забывайте про техническую оптимизацию вашего одностраничника, он должен летать как гиперзвуковая ракета.