SEO словарь терминов
Предлагаю Вашему вниманию максимально полный словарь SEO терминов, понятий и определений, для тех кто обучается SEO и хочет понимать когда общаются SEO-специалисты между собой и среди маркетологов. Некоторые термины действительно хардкорные и известны только SEO профессионалам и тем кто давно в нише SEO и повидал всякого.
Приятного обучения 🙂
SEO (от англ.Search Engine Optimization; поисковая оптимизация) = это комплекс мероприятий направленных в отношении конкретного сайта, цель которых вывести сайт в ТОП поисковой выдачи по заданным ключевым запросам.
SERM (от англ. Search Engine Reputation Management) — комплекс мероприятий по улучшению репутации бренда или персоны с использованием инструментов поисковой оптимизации (SEO). Если дословно: репутационный менеджмент в поисковых системах.
ТОП (от англ. «top» — верхняя часть, вершина) = набор наиболее релевантных документов, как правило — первые 10 штук (первая страница выдачи).
Интент = потребность конкретного пользователя, набравшего поисковый запрос. У разных пользователей, набравших один и тот же запрос — могут быть разные потребности
SERP (от англ. Search Engine Result Page; результат поисковой выдачи) = это страница выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя и содержащая набор ссылок на релевантные веб-страницы.
URL (Universal Resource Locator) = это уникальный интернет-адрес веб-страницы или какого-то другого интернет-ресурса.
ЧПУ (Человеко-понятный УРЛ) = понятный пользователю URL-адрес документа. В общем случае, под ЧПУ подразумевается так настроенная система адресов на сайте, что пользователю уже после прочтения самого URL понятна тема страницы, которая будет посещена. Пример URL с использованием ЧПУ: https://site.ru/faq/analiz-top. В начале — идёт протокол, далее — доменное имя, раздел FAQ (часто задаваемые вопросы) и материал по теме «Анализ ТОП».
Анкор (от англ. anchor) = текст ссылки.
Апдейт (от англ. update) = это обновление результатов поиска в поисковой системе.
Бан (от англ. Ban; запрещать) = это жаргонное выражение означающее способ наказания за применение спамерских приемов, который состоит в запрещении сайта к индексации и удалению его из базы.
Конверсия = это отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт.
Линк-ферма (или Линк-помойка) = это сайт, который создали только для того, чтобы ставить ссылки на другие сайты с целью поднятия рейтингов продвигаемого сайта.
Сабмиты = это сайты-каталоги, доски объявлений, сайты-закладки.
Сабмитер = это программа для автоматического или полуавтоматического проставления ссылок на сайтах типа “сабмиты”. Примеры таких программ: All submitter; Xrummer.
Арендная ссылка = это ссылка купленная оптимизатором на бирже, где оплата за ссылку идёт посуточно. Как только оптимизатор перестает платить за ссылку или у него заканчивается бюджет на балансе, то ссылка исчезает в автоматически.
Вечная ссылка = это ссылка купленная оптимизатором у вебмастера, которые размещаются навсегда или минимум на 1 год. Оплата за ссылку идет происходит единоразово.
Донор = это сайт предназначающийся для того, чтобы передать статический вес, либо влияние на ссылочное ранжирование согласно определенным запросам для других сайтов. Зачастую это сайты, продающие ссылки на сторонние ресурсы с целью извлечения прибыли.
Реципиент = это сайт, на который ссылается сайт-доннор.
Сниппет (от англ. Snippet; фрагмент) = это фрагмент текста найденный поисковой машиной страницы сайта, который показывается в результатах поиска в качестве описания страницы.
Морда = жаргонное обозначение главной страницы сайта.
Ранжирование = это процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.
Факторы ранжирования = характеристики алгоритма поисковой системы, основываясь на которых определяется позиция заданного документа по запросу в определенном регионе для пользователя. Факторы могут быть разной природы: относиться к сайту, его веб-окружению, самому поисковому запросу и поведению пользователей в интернете.
Поведенческие факторы (ПФ) = набор характеристик алгоритма поисковой системы, который рассчитывается исходя из поведения пользователей. Фиксируется как поведение пользователей на страницах результатов выдачи, так и поведение на самом сайте и сторонних ресурсах.
Редирект (от англ. redirect) = это принудительное перенаправление пользователя с выбранной страницы на другую, возможно, не соответствующую интересам пользователя.
Релевантность (от англ. Relevant; относящийся к делу) = это соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем в поисковой системе.
Траст (от англ. Trust; доверие) = это условная метрика придуманная интернет-маркетологами отражающая авторитет и доверие сайта со стороны поисковых систем.
Алгоритм поисковой системы = это формулы, по которым поисковые системы определяют, какие сайты показывать пользователю по тем или иным фразам. Алгоритм позволяет найти все интересные для пользователя сайты, отсортировать их по параметру «интересности/полезности» и показать в результатах выдачи.
Внешняя входящая ссылка = это ссылка, которая ведет со стороннего ресурса на ваш сайт. Внешняя исходящая ссылка – это ссылка, которая размещена на вашем сайте и ведет на какой-либо сторонний ресурс.
Внутренняя ссылка = это гиперссылка на сайте, ведущая на другую страницу этого же ресурса. Все внутренние ссылки формируют навигацию по сайту.
Высокочастотники (ВЧ) = это поисковые фразы, которые очень часто вводят в поисковую систему. Чаще всего ВЧ – наиболее популярные запросы в вашей тематике. Зачатую под ВЧ оптимизируют главную страницу сайта. Многие думают, что высокочастотники – синоним фразы «высококонкурентные запросы». Это не так: конкуренция далеко не всегда зависит от частоты, можно найти запросы, которые имеют высокую частоту и практически нулевую конкуренцию и наоборот. Нужно понимать, что ВЧ – понятие условное и относительное для разных тематик.
Среднечастотники (СЧ) (среднечастотные запросы) = это нечто среднее между ВЧ и НЧ. Данное понятие относительное. Если под ВЧ обычно оптимизируется главная страница, то под СЧ оптимизируют страницы второго уровня.
Низкочастотники (НЧ) (низкочастотные запросы) = слова и фразы, которые редко запрашиваются пользователями у поисковой системы. Обычно НЧ называют запросы, которые задают поисковой системе десятки раз в день. Нужно понимать, что НЧ – самый распространенный вид запросов.
Оптимизатор = это человек занимающийся оптимизацией сайта для поисковых систем.
Поисковая оптимизация = процесс улучшения кода, содержания и структуры сайта. Данная работа нацелена на улучшение позиций сайта по поисковым запросам в выдаче поисковых систем.
Поисковая система = программно-аппаратный комплекс с вебинтерфейсом, предоставляющий возможность поиска информации в Интернете. Под поисковой системой обычно подразумевается сайт, на котором размещен интерфейс системы. Программной частью поисковой системы является комплекс программ, обеспечивающий функциональность поисковой системы и обычно являющийся коммерческой тайной компании-разработчика поисковой системы.
Поисковик = синоним термина поисковая система.
Поисковые запросы = это то, что пользователи вводят в поисковую форму поисковых систем. В зависимости от частоты ввода поисковые запросы делятся на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.
Поисковый робот (поисковый паук, бот) = это программа, которая ходит по сайтам, индексируя их контент. Работает по определенному расписанию. Существуют разные боты, отличаются они друг от друга тем, какую информацию на сайтах сканируют. Например, существуют боты, индексирующие текстовый, графический контент, видео– и аудиоконтент, боты для блогов, для новостей и т. д.
Поисковые слова = синоним термина поисковые запросы.
Поисковый трафик = трафик с поисковых систем. Это все пользователи, которые попадают на ваш сайт, ища информацию в различных поисковых системах.
Продвижение сайта = совокупность работ и мероприятий, задачей которых является увеличение посещаемости сайта целевой аудиторией, в том числе за счет выхода сайта на первые позиции в выдаче поисковых систем.
Раскрутка сайта = синоним термина продвижение сайта.
Семантическое ядро (СЯ) = это набор запросов, под которые имеет смысл оптимизировать сайт.
Кластеризация запросов = это процесс группировки ключевых запросов из семантического ядра по тематичности.
Трафик = это посетители, которые приходят на сайт с различных источников за определенный период: день, неделю, месяц. Трафик – один из показателей популярности сайта. В теории чем больше трафик, тем больше продаж генерирует сайт. Трафик измеряется количеством уникальных посетителей в единицу времени. Бывает целевым и нецелевым. К целевому относят посетителей, которые заинтересованы в получении информации, расположенной на сайте. Нецелевой трафик – это случайно зашедшие пользователи, которым ваш сайт неинтересен.
Индексация сайта = это посещение страниц сайта поисковым роботом. Обычно робот приходит на сайт, анализирует его страницы, добавляет их в базу данных поисковой системы. После апдейта информация со страниц вашего сайта станет доступна для поиска пользователями Сети.
Page Rank (PR) = числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она «важнее». Кроме того, вес страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. Таким образом, Page Rank – это метод вычисления веса страницы путем подсчета «важности» ссылок на нее.
Хостинг = то место, где физически хранится сайт.
Дорвей (от англ. doorway) = это вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам. Иногда дорвеем называют целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.
Дорген = автоматическая программа по генерации односложных сайтов (дорвеев) по заданным параметрам.
Веб-шелл (от англ. web-shell) = скрипт написанный на РНР, представляет собой веб аналог консоли (командной строки) чаще всего используется на UNIX системах. Применяется злоумышленниками с целью получения максимальных привилегий на взломанном сервере/хостинге.
.htaccess = это системный файл, которые передает пользовательские инструкции по настройке и работе веб-сервера. Используется в случае если пользователю запрещено напрямую работать с конфигурацией веб-сервера.
SEO-специалист = это человек, который занимается изучением работы поисковых систем, выявляя их принципы и закономерности на основе которых разрабатываются схемы по манипуляции выдачи.
Паук (спайдер; spider) = это программа, которая скачивает веб-страницы и работает по принципу веб-браузера.
Краулер (Crawler, путешествующий паук) = это программа, которая автоматически проходит по всем ссылкам, найденным на странице принимая их количественный учет. Задача краулера определить, куда дальше должен идти паук, основываясь на ссылках или исходя из заранее заданного списка адресов осуществляя поиск новых документов еще неизвестных поисковой системе.
Асессор = это сотрудник, работающий в штате или по партнерскому договору, который помогает поисковой системе обучаться в понимании качества и релевантности сайтов отвечающим поисковому запросу пользователей. Асессоры решают спорные ситуации, когда поисковик не может решить задачу основываясь на своих алгоритмах из-за отсутствия опыта ИИ.
СДЛ (сайт для людей) = сайт созданный для людей, страницы которого выполнены в максимально комфортном исполнении для восприятия информации. Сайт содержит полезную информацию, сервис, продукт направленный отвечать на пользовательскую потребность.
ГС (говносайт) = малополезный сайт не имеющий полезную или актуальную информацию, который так же может иметь неудобный дизайн и структуру. Такие сайты могут плохо восприниматься поисковыми системами или не восприниматься вообще.
Robots.txt = это текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем.
Технический аудит = это анализ сайта, смысл которого заключается в максимальном выявлении всех технических проблем сайта мешающих ему занимать высокие позиции в поисковой выдачи.
Техническая оптимизация сайта = это комплекс работ направленных в отношении продвигаемого сайта на улучшение его технических показателей
Линкбилдинг = это комплекс мероприятий направленных на построение эффективной ссылочной массы.
Эффективная ссылочная масса = это ссылки размещенные на авторитетных сайтах-донорах открытых к индексации и с которых может осуществляться дополнительный пользовательский переход на сайт рецепиента.
Аутрич (от англ. Outreach; пропаганда) = один из самых эффективных методов в построении ссылочной массы, при котором SEO-специалист находит в интернете качественный и релевантный сайт-донор, посредством диалога с вебмастером (хозяином сайта) договариваются о частном размещении ссылки на конкретной странице за определенную денежную плату. В данном случае ссылка размещается вручную и её положение согласованно. Такие сайты как правило не участвуют в биржах и по этому цена их ссылок значительно дороже.
Крауд-маркетинг = это метод продвижения товаров и услуг, основанный на привлечении внимания к бренду с помощью обсуждений и рекомендаций в интернете. Например, положительных отзывов и упоминаний на форумах, в социальных сетях и на сайтах-вопросниках.
PBN = (Private Blog Network; частная сеть сайтов) = это один из методов линкбилдинга, при котором идёт построение полноценных тематичных СДЛ’ов с которых ставится внешняя ссылка с целью продвижения одного конкретного сайта.
Поведенческий фактор = совокупная метрика о поведении пользователя перешедшего на продвигаемый сайт, которая показывает:
- Степень вовлеченности;
- Время пребывания на сайте/странице;
- Глубину просмотра;
- Тепловую карту кликов;
- Процент отказов;
- CTR конверсий;
- СTR переходов с органики;
- CTR переходов в доноров;
Дропы = это брошенные сайты, чьи домены уже разрегистрировались по причине ненадобности владельца или его забывчивости вовремя оплатить домен.
Новорег = только что зарегистрированный домен, который не имеет траста и истории домена. Этот домен ранее никогда не регистрировался.
Клоакинг (от англ. сloaking; маскировка) = это один из черных методов SEO-продвижения сайтов, который считается одним из самых сложных и в то же время эффективным в достижении цели. Вне зависимости от того с какой поисковой системой нужно работать, используя клоакинг можно обмануть самые сложные поисковые алгоритмы любой существующей на сегодняшний день поисковой системы.
Хиты — количество загрузок страниц сайта.
Хосты — количество уникальных IP-адресов, с которых запрашивались страницы сайта. Несколько компьютеров за одним неанонимным прокси-сервером считаются за несколько хостов.
Ключевое слово (поисковый запрос) – слово или словосочетание, отражающее определенную тематику и используемое посетителями поисковых машин при поиске товаров, услуг, информации.
Индексация – обработка страниц сайта роботами поисковых машин с целью занесения их в базу данных.
Внешние ссылки – ссылки с иных тематических сайтов на оптимизируемый сайт.
Приоритетные поисковые запросы – ряд наиболее важных для бизнеса заказчика поисковых запросов, на которые обращается особое внимание при оптимизации сайта.
UX/UI = User Experience (пользовательский опыт) / User Interface (пользовательский интерфейс) – термин широко распространен в дизайне и SEO.
Адаптив = предполагается наличие или отсутствие адаптивной верстки для сайта. Само наличие адаптивной верстки подразумевает, что сайт корректно отображается на всех устройствах.
PWA (Progressive Web Application) = прогрессивное веб-приложение подразумевает из себя сайт, которое может работать автономно даже при отсутствии интернета и может устанавливаться на смартфон.
Вертикальный поиск = общее название для систем поиска по заданной области или тематике (вертикали). Примеры: поиск по картинкам, по видео, по недвижимости в продаже и так далее.
Геозависимый запрос = фраза, выдача по которой отличается для пользователей из разных регионов страны.
Зеркало сайта = полная копия сайта, расположенная на другом полном доменном имени. Пример: site.ru и www.site.ru.
CMS (Content Management System) = это система (программа), которая используется для создания, размещения и редактирования содержимого интернет-сайта. Дословно: система управления контентом. Наиболее популярные CMS: WordPress, 1С-Битрикс, Drupal, Joomla, MODX.
Framework (Фреймворк) = это набор готовых инструментов объединенных общими правилами логической реализации необходимых для создания сайтов.
WHOIS (от английского «who is») = это сетевой протокол, который используется для получения регистрационных данных о владельце доменного имени или IP-адреса.
Nofollow = значение атрибута rel тега «a» (тег ссылки в HTML), которое указывает краулеру (роботу) поисковой системы, что по данной ссылке не нужно передавать «вес». Дословно: не следовать.
Noindex = это парный HTML-тег, который закрывает от индексации фрагмент документа, который заключен в него. Поддерживается только поисковой системой Яндекс. Валидная версия тега noindex — <!—noindex—>текст, запрещенный к индексации<!—/noindex—>.
Sitemap.xml = это файл в формате XML, который содержит набор документов (URL), которые подлежат индексации поисковыми системами.
Микроразметка = это дополнительные атрибуты HTML-тегов, которые помогают поисковым системам и прочим сервисам анализа контента определять структуру и тип представленной информации на URL.
Schema.org = наиболее распространенный стандарт семантической разметки данных в сети, разработанный компаниями Google, Yahoo! и Microsoft в 2011 году.
AMP (Accelerated Mobile Pages) — технология, которая используется для формирования специализированных страниц, которые показывают быструю загрузку у мобильных пользователей.
Лид (от англ. «lead») = это потенциальный покупатель товара или услуги, который предоставил свою контактную информацию рекламодателю. Как правило, лиды формируются путём заполнения онлайн-форм или посредством телефонного звонка.
CTR (Click-Through Rate) = это отношение числа кликов к показам сайта / объявления, выраженное в процентах. Формула: CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%. На русском произносится как «си-ти-ар».
PPC (Pay Per Click) = это рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за клик по объявлению, баннеру, прочему рекламному носителю. Дословно: платить за клик. На русском произносится как «пи-пи-си».
CPC (Cost Per Click) = это стоимость одного клика на рекламную ссылку / объявление. Формула: CPC = (Рекламный бюджет / Количество кликов). Дословно: цена клика. На русском произносится как «си-пи-си». Метрика, которая активно используется в интернете и лежит в основе рекламной PPC-модели, где оплата осуществляется по факту совершения клика.
CPA (Cost Per Action) = это рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за совершение целевого действия. Дословно: стоимость за целевое действие. На русском произносится как «си-пи-эй». Сам вид целевого действия — определяется рекламодателем, это может быть лид, продажа или прочие события.
CPL (Cost Per Lead) = это стоимость привлечения одного пользователя, который сконвертировался в лид (заявку на сайте или звонок). Формула: CPL = (Рекламный бюджет / Количество уникальных лидов). Дословно: стоимость лида. На русском произносится как «си-пи-эль».
KPI (Key Performance Indicators) = это ключевые показатели деятельности, помогающие оценить результат этой деятельности. Дословно: ключевые показатели эффективности. На русском произносится как «ки-пи-ай». В случае с рекламной в интернете, под деятельностью понимается запуск рекламного направления, а под KPI — те метрики, которыми оценивается его эффективность, скажем CPC и CPL с разбивкой на каналы, видимость сайта и так далее.
ROI (Return On Investment) = это финансовый показатель, оценивающий доходность или убыточность инвестиций в бизнес, выражается в процентах. Формула: ROI = (Чистая прибыль / Инвестиции) × 100% = ((Валовая прибыль — Расходы) / Инвестиции) × 100%. Дословно: возврат инвестиций. На русском произносится как «рои».
Шингл (от англ. «shingle») = это взятая из канонизированного текста последовательность слов заданный длины. Под канонизированным текстом подразумевается текст, все слова которого приведены к нормальному виду и из которого удалены предлоги, союзы, знаки препинания и прочие нетекстовые фрагменты.
TF-IDF (от английских фраз — Term Frequency и Inverse Document Frequency) = это метрика, которая используется для оценки важности слова в контексте документа. И для TF и для IDF используется несколько вариаций вычислений / нормировок, приведём самые простые из используемых формул. TF = Число вхождений слова в документ. IDF = Логарифм от отношения (Общее число документов, известных поиску / (1 + Число документов, в которых встречается заданное слово)). На русском произносится как «ти-эф-ай-ди-эф». Дословно: число вхождений и обратная документная частота.
Анкор-лист = это совокупность анкоров внешних ссылок, которые ведут на проект.
Сквозная ссылка (сквозняк) = это ссылка, расположенная на всех URL внутри заданного домена.
УВ (Уровень Вложенности) = это минимальное число кликов до заданного документа с главной страницы сайта +1 (плюс один). Если на какой-то URL можно попасть совершив один клик с главной, то её УВ=2 и так далее.
Битая ссылка = это ссылка, которая ведёт на URL с кодом ответа 404 или 410.
Сателлит («satellitis» — спутник) = это сайт, созданный во вспомогательных целях. К числу вспомогательных целей относятся: установка ссылок на основной продвигаемый проект, увеличение охвата аудитории за счёт привлечения поискового трафика по низкочастотным запросам, перенаправление трафика на основной сайт, прочие.
Биржа ссылок = это сервис, созданный с целью удобной организации процесса покупки входящих (со стороны оптимизатора) и продажи исходящих (со стороны вебмастера) ссылок.
Ссылочный агрегатор = это надстройка над ссылочной биржей или совокупностью бирж, которая позволят автоматизировать ряд процессов по покупке ссылок для оптимизатора.
Социальные сигналы = это совокупность информации из социальных сетей, которая может быть собрана и использована поисковыми системами для ранжирования. К числу социальных сигналов относится: количество «лайков» у документа/сайта и «шар» постов со ссылками на заданный ресурс, трафик на документ/сайт из социальных сетей с сегментацией, прочие.
